К концу августа 2024 года баскетбольная команда Германии «Бавария Мюнхен» объявила, что будет использовать Светодиодные стеклянные напольные экраны на домашние игры в следующем сезоне. Хотя использование светодиодных напольных экранов на баскетбольных площадках не является чем-то совершенно новым, команда впервые решила использовать их на долгосрочной основе. Долгосрочное использование светодиодных напольных экранов требует большего количества инноваций в «технологиях, инвестициях и бизнес-моделях». Аналитики отрасли полагают, что это может создать новые возможности для бизнеса для сочетания светодиодных экранов и спорта.
LED + спорт: от рекламных щитов до напольных светодиодных экранов
В феврале этого года Матч всех звезд НБА решили провести на совершенно новом светодиодном корте. Великолепный светодиодный напольный экран принес дополнительные преимущества как живой аудитории, так и трансляциям. Это еще один пример сочетания Светодиодные экраны и спорт. Сообщается, что светодиодный напольный экран, используемый в игре, официально соответствует высококачественному светодиодному напольному экрану технологии Mykas Led. Основные области применения светодиодных экранов в спорте включают три аспекта: во-первых, жесткий спрос, например, светодиодные табло. Благодаря большому дисплею, высокой яркости и четкости изображения светодиодные экраны позволяют зрителям и вещателям видеть счет, время и решения судей. Во-вторых, светодиодные экраны повторов в реальном времени. Это приложение предоставляет зрителям заднего ряда более четкое представление о деталях и возможность воспроизводить отснятый материал под разными углами во время перерывов, увеличивая удовольствие или воспроизводя рекламу. Два вышеупомянутых приложения в основном направлены на улучшение игры и впечатлений от просмотра, обеспечивая большую ценность для улучшения впечатлений от просмотра в реальном времени и привлечения аудитории на месте.
Третий тип интеграции светодиодных экранов и спортивных состязаний обычно наблюдается на футбольных и баскетбольных стадионах — "рекламные щиты" экраны. Основная цель этих экранов — «спонсорская реклама». На чемпионате Европы по футболу 2024 года впервые использовалась технология VAR. Помимо размещения рекламы на месте, на экранах также предусмотрены «маркеры замены контента», которые позволяют разным региональным телерадиокомпаниям и зрителям в прямом эфире видеть совершенно разные рекламные объявления. Технология VAR увеличила «потенциал коммерческой ценности» рекламных экранов, что сделало ее необходимым применением.
Что касается «напольных экранов», которые в настоящее время используются на баскетбольных площадках, можно сказать, что они включают в себя функции трех вышеупомянутых типов: отображение разметки площадки, рекламы на площадке, рекламных маркеров, замененных технологией VAR, обновлений результатов, повторов игр и даже служил фоновой сценой для группы поддержки. Поскольку эти экраны находятся непосредственно на игровой площадке, занимая во время игр особое «первоначальное положение», они обладают «наибольшей» коммерческой ценностью.
По мнению инсайдеров отрасли, принятие светодиодные напольные экраны НБА и европейских баскетбольных лиг больше внимания уделяет улучшению качества просмотра телепередач и телетрансляций, а также поиску новых коммерческих возможностей. Это дополнительный инструмент для заработка в коммерческом спорте, что, несомненно, является хорошей новостью и хорошим выбором.
Светодиодные напольные экраны предъявляют более высокие «технические требования»
Будь то табло, экран повтора или рекламный щит, эти светодиодные дисплеи на спортивных объектах расположены в относительно «безопасных местах». Несмотря на то, что рекламные щиты могут время от времени сталкиваться с футбольными или баскетбольными мячами, интенсивность и частота таких столкновений ограничены, а локальные повреждения мало влияют на игру и рекламу.
Однако, поскольку светодиодное оборудование напольного монтажа, уровень воздействия, которое они должны выдерживать, совершенно иной. «Традиционные светодиодные дисплеи следует избегать ударов, тогда как напольные экраны предназначены для ударов». Более того, по сравнению с традиционным Светодиодные экраны на сцене, то интенсивность и частота столкновений на спортивных площадках неизбежно будут выше. Поскольку напольный экран является «основным местом» для проведения мероприятий, любая локальная неисправность напольного экрана может оказать большее влияние на соревнование и качество просмотра — например, частичное затемнение может привести к неполной разметке корта, что напрямую повлияет на ход игры. Поэтому напольные светодиодные экраны для спортивных соревнований требуют чрезвычайно высоких стандартов с точки зрения прочности, устойчивости и надежности.
С другой стороны, разные виды спорта предъявляют разные требования к «физиологическим характеристикам» светодиодных напольных экранов. Например, на баскетбольных площадках светодиодные экраны должны имитировать твердость, прочность, эластичность и ударную вязкость деревянных полов. Это уникальное и необходимое требование, выходящее за рамки демонстрационных целей. Сообщается, что светодиодные напольные экраны, использованные на Матче всех звезд НБА 2024 года, были разработаны с использованием двухслойной конструкции светодиодного экрана со встроенным стеклом, которая имитирует прочность и характеристики трения деревянного корта через специальное стекло и дополнительно имитирует его деформацию. и упругие свойства через слоистые структуры.
Конечно, в качестве дополнительных затрат на напольные светодиодные экраны на профессиональных спортивных мероприятиях и в коммерческих операциях должна быть «реальная отдача от инвестиций». Напольные светодиодные экраны не только предлагают новое рекламное пространство, но также включают в себя настраиваемую региональную рекламу, обеспечиваемую глобальными трансляциями технологии VAR. С другой стороны, светодиодные напольные экраны также могут участвовать в «судействе» и «тренировке спортсменов» во время игр. Добавляя больше датчиков к светодиодным напольным экранам, можно собирать различные данные, такие как положение игроков, пересечение линий, время ожидания и усилие, предоставляя судьям и тренерам ценную информацию. Таким образом, светодиодные напольные экраны служат не только «инструментом отображения», но и «инструментом сбора данных» для спорта, создавая большую ценность в различных аспектах.
По данным отраслевого анализа, светодиодные напольные экраны В будущем они могут стать более важными и востребованными в коммерческом спорте по сравнению с «рекламными экранами». Реклама на площадке, разметка площадки, повторы, взаимодействие с дополненной реальностью, обучение искусственному интеллекту — особенно отсутствие традиционных «клейких наклеек» в определенных зонах трения на поле, формирующих общую согласованность, — способствуют безопасности и справедливости игры. Это представляет собой растущий нишевый рынок для светодиодной промышленности с дифференцированными инновациями и высококачественными приложениями, характеризующимися высокими премиями и добавленной стоимостью.
Ускорение интеграции светодиодных дисплеев и спорта требует большего количества инноваций в цифровых приложениях.
В 2024 году на чемпионате Европы по футболу впервые была реализована технология VAR, предоставляющая индивидуальные рекламные услуги на рынках регионального вещания. Это не только представляет собой инновации в бизнес-моделях, но и означает дальнейшую интеграцию спорта и цифровых технологий, таких как искусственный интеллект.
Такие технологии, как судейская система Hawk-Eye и рекламная технология VAR, представляют собой непрерывную цифровизацию и развитие интеллекта в спорте. С этой точки зрения светодиодные дисплеи, как типичная технология цифровой сцены, несомненно, будут продолжать развиваться в сочетании со спортом. В то время как экраны рекламных щитов могут получить большую коммерческую ценность благодаря технологии VAR, светодиодные дисплеи, интегрированные с большим количеством искусственного интеллекта, датчиков и интерактивных технологий, могут создать еще больше «чудес» в других конкретных областях.
В баскетболе первые в мире соревнования по светодиодным стеклянным напольным экранам состоялись на баскетбольном турнире 3x3 в Рурской области Германии в 2021 году. На Матче всех звезд НБА 2024 года было впервые «полностью коммерциализировано» применение светодиодных напольных экранов. Кроме того, Международная федерация баскетбола (ФИБА) официально одобрила в 2022 году светодиодные полы на баскетбольных аренах, чтобы получить новые возможности для просмотра, организации, трансляций и рекламы игр. В 2023 году светодиодные напольные экраны были впервые использованы на чемпионате мира по баскетболу среди женщин до 19 лет на глобальном соревновании. В сезоне 2024–2025 годов немецкая баскетбольная команда «Бавария» (Мюнхен) и греческая команда «Панатинаикос» первыми проведут полносезонные игры со светодиодными напольными экранами.
Очевидно, что применение светодиодные напольные экраны в спорте подвергся быстрому исследованию, коммерческим испытаниям, корректировке правил, а теперь и стандартизированному использованию в профессиональных соревнованиях. Инсайдеры отрасли полагают, что помимо баскетбола светодиодные напольные экраны будут использоваться и в других визуально привлекательных видах спорта, таких как теннис, волейбол и т. д. Даже столы для настольного тенниса и снукера могут выиграть от светодиодных дисплеев. Более того, благодаря интеграции датчиков искусственного интеллекта и светодиодных дисплеев гимнастика, дайвинг и другие «технические» виды спорта смогут освоить новые методы тренировок и сбора данных.
«Предоставить новые тренировочные средства и методы для занятий спортом, разработать цифровые, оснащенные датчиками, интерактивные светодиодные объекты; установить экраны для площадок, чтобы повысить потенциал коммерческого развития и удовольствия от спорта» — сочетание Светодиодные дисплеи и спорт будет использовать больше цифровых технологий для достижения новых прорывов и обновлений. Это, несомненно, создаст дифференцированный сегмент рынка для светодиодной промышленности, выступающий в качестве рынка высококачественных приложений с высокими премиями и добавленной стоимостью.
Язык
:
